Posts Tagged ‘Promoción

07
Jun
13

Transmedia, un nuevo modelo de creación-promoción

transmedia_storytelling_largeFuente: Internet
Como os prometí sigo publicando para ofreceros nuevas vías de promoción  de las industrias culturales, centrado como siempre en el cine. Hoy nos ocupa la narrativa transmedia (en inglés transmedia storytelling). Un concepto que en sus orígenes ha estado ligado a la publicidad,  sobre todo hacia la nueva corriente  de la industria que busca el compromiso con el público, denomindao engagement. Pero la narrativa transmedia es algo complejo, relacionado también con la creatividad de los contenidos narrativos. Para evitar dudas vamos a definir bien en qué consiste.
En 1991 la profesora Marsha Kinder, de la Universidad del Sur de California, empleó la expresión “transmedia intertextuality” para explicar cómo la narrativa infantil se desplaza a través de múltiples plataformas y poseen diferentes niveles de interacción con el público. En este primitivo acercamiento, cerrado hacia el ámbito infantil, observamos cómo su definición se orienta hacia el contenido en diferentes medios. Pero no será hasta el 2003, cuando obtengamos la definición más paradigmática, de la mano del profesor del MIT, Henry Jenkins, uno de los principales expertos en transmedia y “padre” académico de la materia. La revista del Instituto Tecnológico de Massachusetts, Technology Review, le sirvió de plataforma para mostrar cómo el movimiento de personajes desde un libro o película hacia los videojuegos, haría posible que esas figuras fuesen más atractivas para el público. 
La narrativa transmedia tiene como objetivo superar el modelo clásico, crossmedia, en el que un cómic exitoso es adaptado a la gran pantalla y para su promoción  se distribuyen videojuegos, merchandasing, más películas, etc. Ejemplo gráfico:
crossmediatransmediaFuente: Internet
Definido el término y visto cuál era el anterior modelo, centraremos la narrativa transmedia en el cine. Propongo un pequeño de ejercicio de imaginación, pensad en la historia y el universo de una película, preferiblemente de alto presupuesto, ahora una parte de la ficción pasa a formar parte de la vida real. Para poner un ejemplo concreto usaré El Caballero Oscuro (2008), durante su promoción se lanzó la página: ibelieveinharveydenttoo.com, en ella  se publicita la candidatura (ficticia) a fiscal de Gotham de Harvey Dent. Recordemos que en la película este personaje es fiscal pero quiere serlo de la ciudad de Gotham y hace campaña para lograrlo. Esta acción, ya está considerada como un acercamiento relevante a la narrativa transmedia, pero no lo es de manera completa porque no se extiende, como he recogido anteriormente, hacia otras plataformas: cómics, videojuegos, etc.
En definitiva, quería daros a conocer esta prometedora vía de creación-promoción. Esperemos que en un futuro cercano se puedan ver modelos más concretos y exitosos de narrativa transmedia. Siento que no haya más material sobre este tema, es lo que ocurre cuando algo es tan reciente y cambiante como para que se desarrolle narrativa académica, pero os dejo unos enlaces sobre el tema.
Enlaces:
03
May
13

Otra manera de promoción, fragmentos de películas

Si viajásemos unos cinco o diez años hacia atrás en el tiempo, resultaría difícil  imaginar que una productora o distribuidora mostrase pequeños fragmentos de su película de manera gratuita con el único fin de promocionar la cinta. Pero en la actualidad asistimos a un proceso de cambio en el modelo de entrada a la cultura, causado por la fenomenal expasión de Internet.

No hay duda de que factores como el acceso a la cultura gratis o de pago desde el hogar, las descargas “piratas”, unido a los altos precios de las entradas en cine y teatro, crisis económica, etc., han provocado la pérdida de negocio.

Es ahora cuando las productoras se empiezan a dar cuenta del poder de Internet y asumen la necesidad de, no sólo distribuir el producto en Internet, sino añadir nuevas vías de promoción junto a los teasers, los tráilers, entrevistas y el making of. Que siguen siendo las vías más clásicas de iniciar la promoción de una película. Una de esas nuevas vías para publicitar es la muestra de minúsculos fragmentos de las diferentes películas a punto de ser estrenadas.

Ahora llega el momento de poner los ejemplos, como es lógico no publicaré todos los clips de las películas que están ahora mismo en promoción. Escojo tres películas de cierta relevancia y expectación: Star Trek, El Gran Gastby y Only God forgives. No os preocupéis que si quéreis ver más fragmentos de otras películas o de estos ejemplos aquí tenéis la fuente.

En breves seguiré mostrando las nuevas vías de promoción disponibles para el mundo de la cultura, que son verdaderamente interesantes y útiles.