Archive for the 'Publicidad' Category

07
Jun
13

Transmedia, un nuevo modelo de creación-promoción

transmedia_storytelling_largeFuente: Internet
Como os prometí sigo publicando para ofreceros nuevas vías de promoción  de las industrias culturales, centrado como siempre en el cine. Hoy nos ocupa la narrativa transmedia (en inglés transmedia storytelling). Un concepto que en sus orígenes ha estado ligado a la publicidad,  sobre todo hacia la nueva corriente  de la industria que busca el compromiso con el público, denomindao engagement. Pero la narrativa transmedia es algo complejo, relacionado también con la creatividad de los contenidos narrativos. Para evitar dudas vamos a definir bien en qué consiste.
En 1991 la profesora Marsha Kinder, de la Universidad del Sur de California, empleó la expresión “transmedia intertextuality” para explicar cómo la narrativa infantil se desplaza a través de múltiples plataformas y poseen diferentes niveles de interacción con el público. En este primitivo acercamiento, cerrado hacia el ámbito infantil, observamos cómo su definición se orienta hacia el contenido en diferentes medios. Pero no será hasta el 2003, cuando obtengamos la definición más paradigmática, de la mano del profesor del MIT, Henry Jenkins, uno de los principales expertos en transmedia y “padre” académico de la materia. La revista del Instituto Tecnológico de Massachusetts, Technology Review, le sirvió de plataforma para mostrar cómo el movimiento de personajes desde un libro o película hacia los videojuegos, haría posible que esas figuras fuesen más atractivas para el público. 
La narrativa transmedia tiene como objetivo superar el modelo clásico, crossmedia, en el que un cómic exitoso es adaptado a la gran pantalla y para su promoción  se distribuyen videojuegos, merchandasing, más películas, etc. Ejemplo gráfico:
crossmediatransmediaFuente: Internet
Definido el término y visto cuál era el anterior modelo, centraremos la narrativa transmedia en el cine. Propongo un pequeño de ejercicio de imaginación, pensad en la historia y el universo de una película, preferiblemente de alto presupuesto, ahora una parte de la ficción pasa a formar parte de la vida real. Para poner un ejemplo concreto usaré El Caballero Oscuro (2008), durante su promoción se lanzó la página: ibelieveinharveydenttoo.com, en ella  se publicita la candidatura (ficticia) a fiscal de Gotham de Harvey Dent. Recordemos que en la película este personaje es fiscal pero quiere serlo de la ciudad de Gotham y hace campaña para lograrlo. Esta acción, ya está considerada como un acercamiento relevante a la narrativa transmedia, pero no lo es de manera completa porque no se extiende, como he recogido anteriormente, hacia otras plataformas: cómics, videojuegos, etc.
En definitiva, quería daros a conocer esta prometedora vía de creación-promoción. Esperemos que en un futuro cercano se puedan ver modelos más concretos y exitosos de narrativa transmedia. Siento que no haya más material sobre este tema, es lo que ocurre cuando algo es tan reciente y cambiante como para que se desarrolle narrativa académica, pero os dejo unos enlaces sobre el tema.
Enlaces:
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12
Jul
12

Geniales spots dirigidos por Wes Anderson

Este ligero cambio de rumbo hacia la publicidad no es fruto del azar. Se debe a que, por un lado, soy un gran admirador de las películas de Wes Anderson y, por el otro,  soy licenciado en publicidad. Con esto queda todo justificado.

A continuación iré pegando los spots con unas pequeñas indicaciones. No serán todos, pondré los que considero más interesantes y que mejor reflejan el estilo de Wes Anderson. Para ver el resto de anuncios os dejo este enlace.

En primer lugar tenemos un spot realizado para SoftBank, una empresa de telecomunicaciones japonesa. Protagonizado por Brad Pitt y con claras reminiscencias a Jacques Tati.

El segundo, co-dirigido con Roman Coppola, está realizado para la marca de cervezas Stella Artois. Predominan los elementos retros que nos llevan hasta los años 60.

Finalmente terminamos con un spot para American Express. Con una duración extraordinaria, dos minutos, el propio director nos muestra el rodaje de una película ficticia mientras se le presentan situaciones absurdas que finalmente resuelve con la tarjeta.